Cuidado que não se perde na troca.
Transformar informação dispersa em continuidade clara e segura para a criança.
Sistema oficial de identidade
Uma marca paramanter o cuidadoem movimento.
Este guia reúne a fundação estratégica e os padrões visuais, verbais e digitais do Ninho em Dia. É a fonte de continuidade para produto, comunicação e futuras agências.
Versão 1.015 · 09 · 2026
Ideia centralCada família. Um só cuidado.
Contextos podem mudar. O compromisso com a criança precisa continuar claro, acessível e protegido.
01
Fundação estratégica
A marca nasce para reduzir ruído entre adultos sem apagar a complexidade real das famílias.
Conectar quem cuida.
Organizar a rotina real da criança entre pessoas autorizadas, preservando contexto, autoria e responsabilidade.
Infraestrutura de confiança.
Ser a referência brasileira em coordenação digital do cuidado compartilhado.
O essencial, em dia.
Informações importantes da criança organizadas para quem precisa cuidar.
Cuidado compartilhado, com clareza.
Uma explicação curta e funcional que pode acompanhar a assinatura da marca.
A criança vem primeiro.
A tecnologia organiza adultos; não transforma a criança em mensageira, prova ou objeto de disputa.
“Cada família. Um só cuidado.”
Posicionamento. Para pessoas responsáveis, familiares, cuidadores e profissionais autorizados, o Ninho em Dia é a plataforma de coordenação do cuidado que transforma rotinas fragmentadas em contexto compartilhado e confiável. Diferente de conversas soltas e planilhas, organiza permissões, histórico e responsabilidades em torno de cada criança.
02
Públicos e necessidades
Falamos com adultos em configurações familiares diversas. A relação com cada criança define o acesso — não um modelo fixo de família.
Pessoas responsáveis
Pais, mães, responsáveis legais e outros adultos que coordenam calendário, saúde, escola, documentos e custos.
Familiares e cuidadores
Avós, padrastos, madrastas, babás e pessoas de confiança com acesso proporcional ao papel de cada uma.
Saúde e educação
Profissionais convidados para informações específicas, por tempo e finalidade definidos.
“O que aconteceu e o que vem agora?”
O produto deve responder com objetividade: quem está responsável, qual é a rotina, o que foi registrado e o que requer atenção.
03
Personalidade
O arquétipo principal é o Cuidador; o Sábio dá método e clareza. A marca acolhe sem perder precisão.
Calmanunca fria
Protetoranunca controladora
Objetivanunca burocrática
Humananunca infantilizada
Sofisticadanunca elitista
04
Arquitetura de mensagens
Da frase de campanha à descrição de loja, toda mensagem volta à continuidade do cuidado.
Podemos afirmar
- Organiza informações registradas por pessoas autorizadas.
- Preserva autoria, horário e contexto dos registros.
- Ajuda a coordenar o cuidado entre diferentes configurações familiares.
- Aplica privacidade e permissões por criança.
Não devemos prometer
- Que o sistema prova que um cuidado ocorreu ou não ocorreu.
- Diagnóstico, prescrição, aconselhamento jurídico ou monitoramento de emergência.
- Fim de conflitos familiares ou validade jurídica automática.
- Vigilância, localização contínua ou controle de outro adulto.
05
Voz e tom
Escreva como uma pessoa calma, precisa e respeitosa que ajuda a próxima ação a ficar evidente.
| Situação | Preferir | Evitar |
|---|---|---|
| Registro ausente | “Não há registro até o momento.” | “A outra pessoa não fez.” |
| Medicamento | “Confirme a informação conforme a prescrição.” | “Você precisa dar este remédio agora.” |
| Solicitação | “Aguardando resposta de Alline.” | “Alline está atrasada.” |
| Erro | “Não foi possível salvar. Seus dados continuam no formulário.” | “Erro inesperado. Tente novamente.” |
| Segurança | “Sua sessão terminou para proteger a conta.” | “Você foi expulso do sistema.” |
| Cobrança | “Há um pagamento aguardando confirmação.” | “Você está inadimplente.” |
criança · pessoa responsável · rede de cuidado · registrar · confirmar · histórico · acesso · contexto · próximo passo
guarda · prova · culpa · fiscalizar · monitorar · obrigação · descumprimento. São termos legais ou acusatórios e exigem contexto real.
06
Formação e logotipo
Duas estruturas autônomas cercam um ponto de encontro. A forma fala de contextos diferentes ligados por um cuidado contínuo.
O símbolo
As partes laterais podem representar casas, pessoas ou momentos. O centro é a conexão: criança, informação e continuidade. Nenhuma cor pertence a um gênero ou papel familiar.
Azulcontexto A
Rosacontexto B
Verdeencontro e continuidade
Use como módulo “x” o diâmetro do círculo central. Preserve no mínimo 2x em todos os lados.
Símbolo: 24 px ou 8 mm. Assinatura horizontal: 120 px ou 32 mm. Avatar recomendado: 96 px ou mais.
Não distorcer, girar, aplicar sombra, contorno, transparência, novas cores ou reposicionar as partes.
07
Sistema de cores
O azul-marinho sustenta confiança. Azul, rosa e verde dão contexto, ritmo e estado sem codificar gênero.
Ninho
Base institucional, cabeçalhos e botões principais.#17324DRGB 23 50 77 · CMYK 70 35 0 70Tinta
Texto de alta ênfase.#152435RGB 21 36 53 · CMYK 60 32 0 79Azul contexto
Marca e contexto. Não usar em texto pequeno.#5598C2RGB 85 152 194 · CMYK 56 22 0 24Rosa contexto
Marca e contexto. Não usar em texto pequeno.#BD728DRGB 189 114 141 · CMYK 0 40 25 26Continuidade
Ações de apoio, links e estados positivos.#1A8376RGB 26 131 118 · CMYK 80 0 10 49Tela
Fundo principal e áreas de descanso.#F7F9FBRGB 247 249 251 · CMYK 2 1 0 2Contraste em branco. Ninho 13,13:1 · Tinta 15,72:1 · Continuidade 4,61:1 · texto secundário 4,84:1. Azul (3,15:1) e rosa (3,53:1) ficam restritos a áreas grandes, ícones e fundos com texto escuro. Em impressão, os valores CMYK são ponto de partida: validar perfil ICC e prova física.
08
Tipografia
O contraste entre uma serifada editorial e uma sans funcional expressa afeto com precisão — sem depender de fontes externas para carregar.
Títulos, campanhas e frases de marca. Peso 700, espaçamento compacto e uso econômico.
Navegação, formulários, dados e textos. Prioriza legibilidade e desempenho em todas as plataformas.
Display · 56/56Cada família.
Título · 40/42Um só cuidado.
Subtítulo · 24/30Informação clara para quem cuida.
Corpo · 16/25Nunca usar texto funcional abaixo de 14 px; campos móveis permanecem em 16 px para evitar zoom automático.
09
Interface e acessibilidade
O sistema visual deve diminuir esforço cognitivo. Estado, autoria e próxima ação nunca dependem só da cor.
Espaçamentos, controles e respiros seguem múltiplos de 8 sempre que possível.
12 px em controles, 16 px em cartões, 24 px em grandes painéis e 999 px em chips.
Áreas clicáveis com pelo menos 44 × 44 px e foco visível por teclado.
Refluxo sem corte até 200%. Não bloquear zoom; evitar o zoom involuntário com campos de 16 px.
160–300 ms para feedback. Respeitar “reduzir movimento” e nunca animar dados críticos.
Cores de casas ou cuidadores são atribuídas pelo produto e sempre acompanhadas de nome ou rótulo.
Sem registroConfirmadoAguardando respostaRequer atenção
10
Fotografia, ilustração e movimento
Mostrar cuidado real sem expor a intimidade da criança nem dramatizar conflitos.
Momentos cotidianos, relações diversas e atenção aos detalhes.
Direção visual
- Famílias brasileiras diversas, sem hierarquia de modelo familiar.
- Transições, preparação, escola, saúde e pequenos gestos de cuidado.
- Luz natural, enquadramento respeitoso e cenário vivido.
- Consentimento e autorização de uso documentados.
- Nunca expor documentos, receitas, telas privadas ou identificação de crianças.
- Evitar conflito encenado, infantilização excessiva, banco de imagem clínico ou vigilância.
11
Aplicações principais
A marca mantém a mesma lógica do navegador às lojas, e-mails, redes e atendimento.
Avatar e ícone
Símbolo centralizado em azul-marinho, com margem generosa e sem texto.
E-mail transacional
Assinatura principal, título objetivo, uma ação por mensagem e rodapé de segurança.
Seu código é pessoal e expira em alguns minutos.Compartilhamento social
Frase curta, área segura, alto contraste e nenhuma informação privada.
O cuidado compartilhado, em dia.Lojas de aplicativos
Nome consistente, categoria familiar, capturas reais e benefícios sem promessas absolutas.
Ninho em DiaCuidado compartilhado12
Arquivos oficiais
Use estes originais. Não reconstrua a marca a partir de capturas de tela.
Kit de marca 1.0
Assinaturas vetoriais, avatar, tokens para design e desenvolvimento, além do resumo de uso. O pacote consolidado é a entrega indicada para a agência.
13
Governança e continuidade
Uma identidade consistente evolui por decisão documentada, não por exceções isoladas.
Fonte de verdade
ninhoemdia.com.br/marca é a referência pública vigente. Entregáveis de agência devem registrar versão, data e responsável.
Aprovação
Mudanças em logotipo, propósito, paleta ou promessa exigem validação de marca e produto. Fluxos com dados infantis também passam por revisão de privacidade e acessibilidade.
Nomenclatura
Use ninho-em-dia_[peça]_[variante]_[tamanho]_vX.Y. Originais ficam vetoriais; exportações nunca substituem o arquivo-fonte.
Contato
Marca e produto: contato@ninhoemdia.com.br
Privacidade: privacidade@ninhoemdia.com.br
Critério para toda decisão
Esta escolha ajuda pessoas diferentes a cuidar melhor da mesma criança, com mais clareza, respeito e segurança? Se a resposta não for evidente, a solução ainda não está pronta.